اینترنت و تاثیرآن در تبلیغات و بازاریابی حرفه ای

اینترنت و تاثیرآن در تبلیغات
فایل کامل اینترنت و تاثیرآن در تبلیغات و بازاریابی حرفه ای به همراه لینک دانلود

دانلود فایل

فهرست مطالبتاریخچه ومفهوم تبلیغات در اینترنتمدلهای تبلیغات ا ینترنتیتاثیر اینترنت در تبلیغاتتبلیغات در اینترنت وا ینترنت در تبلیغاتتاثیرگذاری موثردر بازاریابی حرفه ایمنابعبررسي تاثير اينترنت بر حوزه هاي مختلف اجتماعي، فرهنگي، سياسي واقتصادي امروزه موضوع تحقيقات مختلف درميان محققان و انديشمندان سراسر جهان شده است. هدف مقاله پيش رو نيز بررسي تاثير اينترنت بر حوزه تبليغات است. با شروع فعاليتهاي تجاري در اينترنت، تبليغات اينترنتي نيز پابه عرصه ظهور گذاشت. گـــــرچه درحال حاضر، ميزان هزينه هاي تبليغــات اينترنتي نسبت به كل هزينه هاي تبليغاتي بسيار پايين است ليكن نرخ رشد آن بيانگر اين واقعيت است كه اين شاخه در آينده نه چنـــدان دور اهميت و جايگاه ويژه اي در صنعت تبليغات پيدا خواهدكرد. به همين دليل، در اين مقاله سعي خواهدشد تا در ابتدا معناي اصطلاح تبليغات اينترنتي بيان شده و در ادامه انواع مدل هاي معروف تبليغات در اينترنت موردبررسي قرار گيرد. مقدمهاينترنت به معناي شبكه اي از رايانه هاي متعدد كه در سراسر جهان گسترده و با هم درارتباط هستند. از دهه نود و با واگذار شدن به بخش خصوصي كاربردهاي تجاري پيدا كرد. از آن زمان به بعد بود كه اين شبكه تاثيرات عميقي را بر نحوه انجام فعاليتهاي تجاري گذارد. تبليغات تجاري به دليل ماهيت فناوري محور و ارتباطي محور خود به شدت تحت اين تاثيرات قرارگرفته و اصول سنتي آن به چالش كشيــده شد. حاصل اين چالشها و تاثيرات شكل گيري پديده تبليغات اينترنتي بود. تعريف تبلیغات اینترنتی درنظر ابتدايي و باتوجه به تعاريفي كه درمورد تبليغات و اينترنت بيان شده است، پي بردن به معناي اصطلاح تبليغات اينترنتي چندان دشوار نخواهدبود. درحقيقت اين اصطلاح به گونه اي است كـــه خودش، خود را تعريف مي كند. شايد به علت همين حالت خود تعريفي بوده است كه در اكثر منابع موجود (كتابها، مقالات و پايگاههاي اينترنتي) در زمينه تبليغات اينترنتي كمتر تعريف مشخصي از آن ارائه شده است. البته در ادبيات جديد تبليغات، بعضاً تعاريفي نيز براي تبليغات اينترنتي ذكر گرديده است. براي مثال، دوكافي(1996) از اولين كساني كه زمينه تبليغات اينترنتي و چگونگي نگرش مصرف كنندگان به آن تحقيقاتي را انجام داده، در مقاله خود تحت عنوان ارزش تبليغات و تبليغات در وب تبليغات اينترنتي را ازنظر مصرف كنندگان دربردارنده انواع بسياري از مطالب و مضامين تجاري موجود در وب مي داند از تبليغات الكترونيكي شبيه به تبليغات سنتي (تابلوهاي تبليغاتي و بنرها) گرفته تا انواع ديگري كه متفاوت از تبليغات سنتي هستند (مثل ايجاد پايگاه اينترنتي). به همين گونه، اشلوزر و ديگران (1999) تبليغات اينترنتي را هر نوع محتوا و مضمون تجـاري موجود در اينترنت مي دانند كه شركتها بــــراي آگاه كردن مصرف كنندگان درمورد كالاها و خدمات خود طراحي مي كنند. بعضي ديگر ( PATON AND CONANT, 2002 ) نيز تبليغات اينترنتي را به طور ساده استفاده از اينترنت براي انجام تبليغات دانسته اند. لذا با درنظرگرفتن بعد رسانه اي اينترنت و باتوجه به تعريف تبليغات تجاري كه در بالا ذكر گرديد مي توان تبليغات اينتــــــرنتي را چنين تعريف نمود: بــــــــه كارگيري اينترنت و فناوري هاي زيرمجموعه آن نظير وب و پست الكترونيك توسط سازمانهاي تجاري براي انجام فعاليتهاي تبليغاتي موردنظرتاريخچه و اهميتبا شروع فعاليتهاي تجاري در اينترنت، تبليغات اينترنتي نيز پابه عرصه ظهور گذاشت. به نظر مي رسد اولين شيوه براي تبليغ استفاده از پست الكترونيك بوده باشد. اما با اضافه شدن فناوري وب به اينترنت، تبليغات اينترنتي به شكل امروزي آن آغاز گرديد. در سال 1994 اولين بنر تبليغاتي كه امروزه معمول ترين و مشهورترين مدل تبليغ در اينترنت است در پايگاه اينترنتي هات واير ( HOTWIRE ) به كار گرفته شد

  • پاورپوینت موزه سنجش تبریز

    دانلود پاورپوینت موزه سنجش تبریز فایل کامل پاورپوینت موزه سنجش تبریز به همراه لینک دانلود دانلود فایل توضیحات: فایل پاورپوینت موزه سنجش تبریز،در حجم 28 اسلاید قابل ویرایش،همراه با یک هدیه ویژه.بخشی از متن:موزه سنجش تبریز در خیابان امام خمینی…

  • پروژه کارورزی بیمارستان تامین اجتماعی

    پروژه کارورزی فایل کامل پروژه کارورزی بیمارستان تامین اجتماعی به همراه لینک دانلود دانلود فایل عنوان: پروژه کارورزی بیمارستان تامین اجتماعیقالب: Wordتعداد صفحات: 35معرفی بیمارستانبیمارستان امام علی (ع) .......... واقع در بلوار جمهوری اسلامی با ظرفیت اسمی 106 تخت و…

  • حل تمرین کتاب شیمی آلی محیط زیستی Schwarzenbach و Gschwend و Imboden - ویرایش سوم

    حل تمرین کتاب شیمی آلی محیط زیستی Schwarzenbach و Gschwend و Imboden فایل کامل حل تمرین کتاب شیمی آلی محیط زیستی Schwarzenbach و Gschwend و Imboden - ویرایش سوم به همراه لینک دانلود دانلود فایل .........................حل تمرین کتاب شیمی آلی…

  • پاورپوینت باغشهر و باغ بام درشهرسازی

    باغشهر و باغ بام درشهرسازی فایل کامل پاورپوینت باغشهر و باغ بام درشهرسازی به همراه لینک دانلود دانلود فایل این پاورپوینت در مورد باغشهر و باغ بام درشهرسازی در 80 اسلاید زیبا شامل باغشهر و باغ بام درشهرسازی،باغ بام،روف گاردن،باغشهر،Roof…

  • بررسی پريز برق، نيرو رساني و كليدها و فيوزها

    پريز برق فایل کامل بررسی پريز برق، نيرو رساني و كليدها و فيوزها به همراه لینک دانلود دانلود فایل نيرورساني (كابل كشي ـ سيم‌كشي)به منظور برق‌رساني به نقاط مختلف از سيم‌ها و كابل‌ها استفاده مي‌شود كه در ساختمان آنها فلزات…